6月28日，妙飛品牌煥新暨分眾戰(zhàn)略合作發(fā)布會在北京召開。在發(fā)布會現(xiàn)場，妙0蔗糖飛得到全球頂級專業(yè)機構(gòu)《弗若斯特沙利文》出具的“2021年1月-5月，在中國0蔗糖奶酪棒市場全國銷量第一”的市場地位認(rèn)證并獲得其頒發(fā)的證書，此次發(fā)布會上妙飛官宣了兩個重磅消息：第一宣布妙飛與分眾傳媒達成戰(zhàn)略合作，將斥資數(shù)億元廣告投放，投放市場覆蓋全國。第二官宣明星劉濤成為妙飛的品牌代言人。發(fā)布會上一系列的品牌大動作，在消費升級浪潮中將0蔗糖奶酪棒推向市場浪尖。
圖片信息：妙飛品牌煥新暨分眾戰(zhàn)略合作發(fā)布會現(xiàn)場圖
大健康作為當(dāng)下熱點話題之一，中國消費者對自身健康的關(guān)注度達到了一個新的高度，健康消費也正在逐步滲透到生活更多的領(lǐng)域當(dāng)中，其中兒童健康更是家長們最關(guān)注的議題。妙飛適時提出“0蔗糖，更健康”的乳品消費新主張，對于兒童健康食品市場意義重大。
0蔗糖奶酪棒，開拓兒童領(lǐng)域新市場
長期以來，兒童食品消費缺乏健康理念。專家分析，困擾中國兒童健康的重大誘因之一是攝入太多高糖兒童食品。
2020年5月，中國副食流通協(xié)會正式發(fā)布《兒童零食通用要求》團體標(biāo)準(zhǔn)指出：少糖、少鹽、少油是兒童零食的關(guān)鍵。半年后，“妙飛0蔗糖奶酪棒”新品應(yīng)運而生。產(chǎn)品研發(fā)方向上，妙飛抓住中國兒童營養(yǎng)需求以及更適合中國兒童體質(zhì)兩個關(guān)鍵領(lǐng)域，持續(xù)細(xì)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，這將為兒童奶酪棒賽道帶來全面的升級。
圖片信息：妙飛品牌煥新暨分眾戰(zhàn)略合作發(fā)布會現(xiàn)場圖
這款“妙飛0蔗糖奶酪棒”專為中國兒童設(shè)計：首先，0蔗糖添加，甜味來自天然羅漢果甜苷，對兒童牙齒友好，讓媽媽放心；其次，奶酪棒含鈣量是牛奶四倍，搭配2:1的黃金鈣鈉比，幫助孩子更好吸收鈣質(zhì)；再者，具有膳食纖維，聚葡萄糖作為益生元重要成分，能刺激益生菌群生長繁殖，幫助平衡腸道菌群，易吸收，不積食。
妙飛0蔗糖奶酪棒不僅詮釋了妙飛對產(chǎn)品的高品質(zhì)追求，也提高了消費者對兒童健康食品的認(rèn)知，為中國兒童健康食品市場注入新鮮血液，讓中國的家長有更多元的消費選擇。
全球權(quán)威行業(yè)機構(gòu)——弗若斯特沙利文咨詢公司通過嚴(yán)謹(jǐn)調(diào)研得出數(shù)據(jù)結(jié)論：“妙飛0蔗糖奶酪棒，全國銷量第一”。在發(fā)布會上妙飛首次展示這一認(rèn)證結(jié)果，進一步驗證了妙飛在奶酪棒領(lǐng)域的市場領(lǐng)導(dǎo)地位。
圖片信息：“弗若斯特沙利文”合伙人王晨暉為妙飛頒發(fā)證書
圖片信息：由“弗若斯特沙利文”頒發(fā)的“妙飛0蔗糖奶酪棒銷售市場，全國銷量第一”的證書
與分眾強強聯(lián)合，引爆“0蔗糖，更健康”理念
妙飛將在全國一二三線城市密集投放廣告，引爆主流消費人群，激活妙飛0蔗糖奶酪棒品牌認(rèn)知。妙飛希望通過分眾傳媒廣場化、中心化的品牌勢能引爆作用，深度強化品牌在消費者心智中的地位，進一步提升消費者對品牌的信任，重塑消費者購買理由，形成心智預(yù)售。
從狹義上看，通過分眾傳媒對主流圈層的影響，更廣泛地觸達目標(biāo)消費人群，使妙飛的奶酪棒完成完成從“美味”到“健康”的產(chǎn)品形象升級，讓“0蔗糖，更健康”的理念深入人心。
圖片信息：妙飛食品和分眾傳媒達成戰(zhàn)略合作
被譽為中國奶酪第一人，妙飛的創(chuàng)始人陳運在現(xiàn)場表示，這是妙飛食品在整個品牌發(fā)展歷史上的一個里程碑。妙飛食品將秉承“為中國兒童打造最健康奶酪棒”的使命，全新打造兒童健康食品集團，為中國兒童量身定制更多助力成長的健康食品。
圖片信息：妙飛江蘇食品科技有限公司創(chuàng)始人陳運
圖片信息：妙飛江蘇食品科技有限公司創(chuàng)始人陳運
對于和妙飛這一次的戰(zhàn)略合作，分眾傳媒創(chuàng)始人江南春向媒體傳達了這一次達成合作，分眾背后對兒童零食行業(yè)的思考，他認(rèn)為妙飛品牌創(chuàng)新推出的“0蔗糖奶酪棒”品類，在兒童健康食品發(fā)展上有重要的啟示意義，在大眾關(guān)注食品營養(yǎng)的同時更應(yīng)該關(guān)注食品的健康。此次分眾與妙飛的合作必將是強強聯(lián)手。
圖片信息：分眾傳媒創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官江南春
接下來，分眾將憑自身聚焦主流人群和引爆品牌的優(yōu)勢，為普及兒童健康食品做出貢獻，與妙飛食品共同呵護中國兒童健康成長。
牽手劉濤，更多媽媽信賴的零食首選
妙飛自成立以來，便致力于打造專注于兒童營養(yǎng)研究的第一品牌，細(xì)分兒童健康食品市場。整合國內(nèi)外資源，創(chuàng)新研發(fā)“更適合中國兒童營養(yǎng)的食品”，更是將兒童專屬級營養(yǎng)，融入妙飛的每一個產(chǎn)品中，讓孩子吃的開心，媽媽買的放心。
另一個不容忽視的因素就是，2018年妙飛與奧飛簽訂戰(zhàn)略合作，聯(lián)合熱門IP《超級飛俠》，加速布局兒童健康食品市場。資料顯示，風(fēng)靡全球的超級飛俠，簇?fù)砹吮姸喾劢z，尤其是小朋友對其更是愛不釋手。這無疑是妙飛受到眾多粉絲狂熱追捧的重要因素之一。
在本次發(fā)布會上，妙飛食品宣布邀請著名女星劉濤女士擔(dān)任品牌代言人。妙飛團隊認(rèn)為，劉濤女士美麗健康，積極向上的形象與“0蔗糖更健康”的品牌理念深度契合。作為一名明星媽媽，劉濤對兒童食品的挑選標(biāo)準(zhǔn)非常嚴(yán)格。
圖片信息：妙飛江蘇食品科技有限公司市場總監(jiān)金勇俊宣布明星劉濤為妙飛品牌代言人
圖片信息：妙飛江蘇食品科技有限公司市場總監(jiān)金勇俊
同時妙飛還創(chuàng)建了妙飛兒童營養(yǎng)研究院，并邀請中國營養(yǎng)學(xué)會原常委副理事長翟鳳英女士作為該院的名譽院長。對應(yīng)不同年齡段兒童對營養(yǎng)成分的需求研發(fā)對應(yīng)的產(chǎn)品，解決營養(yǎng)如何被更好吸收的問題。正是妙飛對產(chǎn)品品質(zhì)科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度和不遺余力的研發(fā)投入，打動了劉濤。
作為兒童健康食品研究院的名譽院長，翟院長表示，妙飛0蔗糖奶酪棒不僅0添加蔗糖，更特別調(diào)配適合中國孩子體質(zhì)的2：1黃金鈣鈉比，讓孩子在補足鈣質(zhì)的同時，身體沒有負(fù)擔(dān)。通過深度研發(fā)，妙飛0蔗糖奶酪棒能為兒童身體提供充足的能量、膳食纖維、鈣等營養(yǎng)所需，又能避免兒童攝入過量的脂肪、糖和鹽分，充分體現(xiàn)輔助補充營養(yǎng)作用。妙飛0蔗糖奶酪棒不只是兒童零食，更是媽媽們放心，孩子喜愛的日常營養(yǎng)補給品。
圖片信息：中國疾病預(yù)防控制中心營養(yǎng)與健康原副所長翟鳳英
引領(lǐng)兒童健康食品賽道，影響奶酪市場格局
據(jù)第一財經(jīng)發(fā)布的《2020新健康消費趨勢大數(shù)據(jù)報告》顯示，2020年疫情之下，關(guān)于健康的話題反復(fù)被提及，消費者健康意識不斷提升，健康需求不斷細(xì)化。
妙飛食品的戰(zhàn)略動作，在進一步滿足中國孩子的健康營養(yǎng)需求的同時，也順應(yīng)中國乳品消費升級大趨勢。乳制品消費的最高形態(tài)是營養(yǎng)價值更高的奶酪。近年來，奶酪已經(jīng)成為中國乳制品行業(yè)中增速最快的細(xì)分品類，從奶酪行業(yè)銷售規(guī)?？?，預(yù)計2024年，奶酪零售市場規(guī)模有望突破百億。
圖片信息：妙飛江蘇食品科技有限公司創(chuàng)始人陳運
妙飛0蔗糖奶酪棒的火爆熱銷，充分顯示出消費者對兒童健康食品的渴望，更預(yù)示著奶酪以及乳品行業(yè)在大健康領(lǐng)域的新發(fā)展以及新機遇。
通過創(chuàng)新0蔗糖奶酪棒，更是切中消費者對于兒童健康食品的訴求，從而探索出一條中國奶酪行業(yè)發(fā)展的新道路。此次品牌煥新或?qū)㈡i定妙飛在奶酪市場和兒童健康食品賽道的引領(lǐng)地位。
未來，隨著家庭消費能力提升、對兒童飲食營養(yǎng)關(guān)注度增加，以及本土企業(yè)加大布局中國奶酪市場，我國兒童奶酪將迎來發(fā)展紅利期。從當(dāng)前市場表現(xiàn)來看，新銳品牌妙飛或?qū)⒂绊懼袊汤沂袌龈窬帧?/span>
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